被指「物化」女性 奧迪二手車廣告引眾怒

德國車商在中國大賺特賺的同時，也需要不斷面對各種棘手問題。有時是政府的調控政策，給德國車商推出電動車的硬性配額。有時則是一條原本想搞笑一下的廣告。

近日，德國車商奧迪在中國投放的一條與二手車銷售有關的廣告引起了部分中國觀眾的公憤。廣告中，可以看到一個婆婆衝向舉行婚禮的夫婦，用誇張粗暴的動作檢查媳婦鼻子、耳朵、牙口……最後做出OK手勢，隨後廣告呈現奧迪的二手車交易網站頁面，配音稱："官方認證才放心"。

奧迪中國的這條廣告於今年5月在電影院和網絡發放後，激起了觀眾的憤怒情緒。批評聲音的主要方向是，奧迪的這則廣告把女性"物化"、"牲口化"，有歧視婦女的嫌疑。截至發稿，微博帳號"頭條新聞"發佈與此有關的批評性博文已經有超過3萬次點贊，評論超過18000條，轉發近5000次。

像牲口一樣檢查新娘？

網友有人發問："一個大企業的價格觀和內涵就是這樣的嗎……"。"新娘當著一眾人像牲口一樣檢查，還和二手車綁在一起，這個公司的創意也是沒誰了，通過這個創意的在家是不是自稱皇上？！"，"這樣檢查的目的何在？要檢查為什麼不看人家的氣質、涵養、廚藝、知識，是結婚一起過日子一起共進退，為什麼要這樣檢查五官身體呢？這還不是物化、不是貶低女性嗎？"

同時批評聲中，也有人表示上述看法過為敏感，廣告中的婆婆只是檢查新娘是否有整容，創意是暗指中國二手車市場上普遍存在的汽車整容。有網友評論稱："可能想表達買二手車和結婚一樣重要？西方的確有很多這種愛類比的的廣告，但是這個廣告的確讓人很不舒服。"更有人建議："應該拍AB版廣告，B版是女人他爸爸拉開男人褲襠伸手進去檢查睪丸和丁丁，然後示意OK，能硬。"

實際上，與上述爭議廣告同時推出的，確實還有一條以男性打比方的廣告。視頻中，可以看到一對情侶的女方在男方說出"我愛你"之前，用手掐住他的嘴，帶男友長跑、座快艇、下水、快跑穿越森林、經過長途跋涉後，進入大飯店房間準備開始同房的視頻。視頻的發布方也是一汽大眾旗下的奧迪二手車部門。原本這兩個廣告視頻在中國境內的部分影院中和網絡上都能夠看到。輿論的批評聲音漸高後，奧迪從院線和網絡撤回了這兩條視頻。

奧迪首次表態：十分抱歉

面對廣告引起的爭議，奧迪在很長一段時間內沒有就此表態或置評。7月19日，奧迪德國總部互聯網公關的負責人哈皮西（Agnes Happich）女士向德國之聲表示，奧迪總部高層已經聽說了這則廣告在中國所引起的公憤，首先為廣告中引起誤會的內容感到十分抱歉。她透露，奧迪高層內部目前正在商議此事，會在最快的時間內派專門負責市場營銷和廣告的負責人向德國之聲就此表態。

近年來，中國民眾對商業廣告"政治正確性"的敏感程度有所提升。2016年5月，一則一名黑人男子被塞進洗衣機、經洗滌變成了皮膚白皙的亞洲男子的廣告也曾遭到輿論的炮轟，被指嚴重的種族歧視。廣告的發行廠商上海雷尚化妝品公司事後進行了道歉，並稱""無意歧視有色人種"。

同時，在德國也可以看到許多有歧視女性，或物化女性傾向的廣告，比如女性袒露的胸脯。啤酒廣告裡正在飲酒的男性周圍是好幾個身著泳裝的姑娘。德國聯邦司法部長馬斯（Heiko Maas）也為此曾計劃對存在性別歧視內容的廣告下達禁令，已經於2016年年中提交了一份相關草案進行討論。在德國現行的法律規定中，只有接到大量投訴的情況下，政府機關才有權對一則廣告播出或者張貼進行干預。德國廣告協會還可以對這類廣告做出懲罰。

德國之聲中文網 作者 任琛