香港搭上雙十一的便車

雙十一熱潮延燒到港，商店大搞促銷，天貓廣告鋪天蓋地。

支付寶、微信支付等中國大陸熱門的移動支付平台在二零一七年陸續進駐香港，雙十一購物節熱潮亦延燒到港。雙十一在香港已成為一個購物節的代名詞，不管與天貓或淘寶有沒關係的零售公司，都搭上雙十一的便車，大搞促銷活動。

作為香港最大的網購平台「HKTVmall」，乘著雙十一來臨舉行「感謝祭」，從十一月一至十一日推出超過一萬件折扣商品，包括日用品、食物、時裝及美容產品。HKTVmall表示，今年是第一年在十一月舉行促銷活動，雖然不方便透露實際銷售數字，但認為整次銷售成績符合預期，當中以電器、紙巾及飲品較為熱賣。

HKTVmall是香港商人王維基旗下的網購平台，本來附屬於HKTV電視台，但由於申請免費電視牌照失敗，HKTVmall逐漸獨立發展，變成公司重點發展項目。香港網購市場尚未成熟，HKTVmall雖然逐年減少虧損，但王維基表示，每日仍虧損約六十萬港元(約合七萬七千美元)，但對網購前景有信心，會再投資十億元。

在香港市面上，以雙十一名義舉行的促銷也不難看到，例如中國移動香港、崇光百貨(SOGO)，甚至是旅遊公司東瀛遊、永安等。據中國銀行香港數據，雙十一當天的網上信用卡簽帳比去年增加一倍。

香港是天貓雙十一的第二大境外出口地區，天貓早於十一月初已經開展宣傳活動，反映天貓對香港市場的重視。為慶祝雙十一全球狂歡節，天貓在十一月四日租了一艘渡海小輪舉辦一天免費渡輪日，而天貓在香港的廣告更可以用鋪天蓋地來形容，在地鐵中環站連接香港站的路段，布滿了整幅牆的廣告，同時在香港最繁忙的紅磡隧道出入口也有大型廣告版。店家熱衷於雙十一，但未知日後熱潮能否成為香港網購市場的一個轉捩點。

亞洲週刊 呂暢能