聖羅蘭「下嫁」京東 奢侈品電商平台會火？

舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家——過去一向遙不可及的奢侈品牌如今紛紛「放低身段」，進駐中國的電商平台。剛剛加盟京東奢侈品銷售平台的法國高級時裝品牌聖羅蘭就是一例。

繼阿裡巴巴旗下的天貓商城在中國力推奢侈品網上銷售之後，隸屬開雲集團（Kering）旗下的法國高端時裝品牌聖羅蘭（Saint Laurent）也將登陸中國電商平台"京東"（JD.com）。

聖羅蘭品牌於1961年由已故傳奇設計師伊夫‧聖羅蘭（Yves Saint Laurent）創立。該品牌週一表示，已經與京東去年10月啟動的奢侈品銷售平台Toplife達成合作協議。該平台旨在通過下單後當日送達和高端服務吸引有購買實力的奢侈品顧客。此前媒體也曾報導，京東稱在上海設立"無塵"倉庫，送貨服務由佩戴白手套的快遞員完成。

京東的Toplife平台與阿裡巴巴旗下的天貓商城去年8月上線的奢侈品頻道Luxury Pavilion形成競爭，後者網上平台所銷售的奢侈品牌包括博柏利（Burberry）等。該平台的相關手機應用程式也在應用商店上架。

據Bain & Co咨詢公司表示，在剛剛過去的2017年，中國消費者在全球奢侈品市場的總銷售額中貢獻了32%的份額，超過世界上任何其它國家。可見中國對於任何高端時尚品牌來說，都是至關重要的市場。

而畢馬威（KPMG）公司則預測，到2020年中國國內市場的奢侈品銷售將有一半都來自網絡銷售。

盡管有不少主打高端路線的知名品牌一開始都不太願意將自己的產品分銷得過為廣泛，但是事實證明，線上銷售已經成為這些品牌增加營業額的重要潛在推動力。

同為"開雲"集團旗下的高端品牌古馳（Gucci），還有路威酩軒（LVMH）旗下的路易威登（Louis Vuitton）都在中國開設了官方線上旗艦店。過去只能在為數不多的專賣店中購買的高檔箱包和高級時裝，現在足不出戶就可以訂購。

總體上講，高端時裝公司還是對於和大眾電商平台如亞馬遜（Amazon）等結成聯盟有所顧慮，因為擔心自己會因此失去對品牌形象的控制。

而京東和天貓則著力塑造自己銷售平台的獨家性和精選性，加上中國市場的誘人，吸引了不少奢侈品牌邁出這一步。

咨詢公司中國市場研究集團（China Market Research Group)的董事總經理雷小山(Shaun Rein)去年10月在接受《金融時報》采訪時指出："奢侈品品牌必須在中國的網上確立地盤，以幫助自己進入二三線城市，那些城市的居民可能不容易線上下購買奢侈品。"

德國之聲中文網 作者 雨涵/李魚（路透社）