智能手機市場見頂 三星親民價出擊 Galaxy S9「雙光圈」受矚目

韓國三星電子公司周日（25日）在西班牙巴塞隆拿發布最新旗艦智能手機Galaxy S9和S9+，力圖以先進的攝影規格與功能跟蘋果的旗艦手機iPhone X一較高下。與蘋果的高價策略不同，S9以不用6000港元開售，較外界預期為低（香港行貨預售及推出日期未公布）。隨著全球智能手機付運量開始回落，專家認為，三星的手機定價策略顯示，全球智能手機量價齊升的日子已經過去。

功能微改善 用家換機意欲低

上周四公布的智能手機2017年第4季購物旺季銷量為4.08億部，較2016年同期減少5.6%，是市場調查公司Gartner 2004年追蹤智能手機市場以來首次錄得下跌。市場分析稱，雖然消費者對配備4G及高質素相機的手機仍有需求，但僅有些微改善的新機已難以刺激消費者換機，引起分析家紛紛討論智能手機市場見頂的現象。在這背景下，三星公布的新機尤其受到關注。

三星在一年一度的世界移動通訊大會（MWC）召開前一天舉行產品發布會。兩款S9系列手機都搭載高通驍龍845處理器（中美地區，其他地區則搭載三星自家設計的Exynos 9810處理器），S9配備4GB RAM，S9+則為6GB。兩款手機分別採用5.8吋和6.2吋曲面屏幕。除了虹膜識別和指紋識別等安全功能外，三星重點推介的是S9系列手機的拍照功能。手機背部的中央是1200萬像素的後置鏡頭，S9+還擁有雙鏡頭，加上升級的「多重影像疊合技術」，一次快門可同時拍下12張照片。S9還擁有全球首創「一鏡雙光圈」手機鏡頭設計。

6000有找 售價不似預期

價錢方面，S9定價為719.99美元（約5610港元），S9+為839.99美元（約6550港元），於本周五（3月2日）開始接受預訂，3月16日率先在部分國家地區上市。價格較之前估計便宜。英國著名科技網站Tech Radar報道，外界原本估計新旗艦機的售價會高達8000港元。

備受手機質素及領導層醜聞困擾的三星近期可謂腹背受敵，雖然去年其市場佔有率升至21.6%，大幅領先蘋果的14.7%，但美國市場分析機構國際數據公司（IDC）的數字顯示，第4季蘋果市佔率急升至19.2%，超越同期下跌至18.4%的三星。中國的華為、OPPO和小米等後起之秀去年市佔率均錄得不俗升幅，3家公司的總佔有率已升至24.3%，成為新勢力。

蘋果市佔率回升 華商後起之秀

不過，更令各手機商憂慮的是全球智能手機市場已見頂。IDC的統計數據顯示，全球智能手機2017年的付運量為14.72億部，比前一年下跌了0.1%。《華爾街日報》指出，無論是蘋果還是三星，手機銷量只能與對上一年持平，顯示不少民眾都覺得新機不值得付錢升級。IDC的分析指出，手機銷量下跌，原因之一是消費者視新旗艦機只是奢侈品，新功能並不足以抵消昂貴售價。分析相信，今次三星維持價格水平有助吸引客戶買新機。不過，就算今次S9售價較iPhone X親民，分析家仍質疑其銷情。IDC分析師赫羅尼莫說：「我不確定（S9系列手機的）新功能足以讓消費者跑到店裏換新機。」

電池續航力5G網絡 重振銷量兩元素

智能手機推出已10年，市場趨向飽和。分析認為，若想再次推動手機銷量增長，電池續航力和5G通訊網絡會是重要元素。

市場研究公司IDC報告稱，智能手機於不同地區的滲透率都達到飽和水平，且新技術突破情況愈來愈少時，市場飽和只是時間問題。手機專家艾哈邁德（Mahmoud Ahmad）說：「人們不需要每年、隔年更換新手機，因為手機逐漸變得堅固耐用。」市場研究公司Kantar Worldpanel數據顯示，美國人更換手機的頻密度，從2015年平均每隔23.6個月換一次手機，延長至2017年的25.3個月。

目前手機設計創意似乎「見頂」，頂級款式的手機仍然是長方形為主，或額外加入彎曲屏幕。各大廠曾推出新設計原型，例如可屈曲捲成手環的手機、可捲曲的屏幕等，但未正式投入市場。不過即使有創新外觀造型，過去亦有製造商的破格設計並未必得到消費者支持。

商家推周邊服務迎戰

要促使用家購買最新款手機，技術突破變得重要。電腦科技專家賈比爾（Mirna Jaber）表示，電池效能和5G網絡速度是用家最期待的。現時手機晶片和作業系統愈來愈節能，手機仍需要每天充電，鋰電池技術陷於瓶頸。科學家正研究利用不同方法，增加電池循環充電次數、縮短充電時間和改良無線充電技術，改善手機續航力。手機在人們娛樂和工作上亦佔了重要位置，將來能夠相容5G網絡、更快連接互聯網，亦會成為消費者換機的一大理由。

不過，手機壽命更長對生產商也並非壞消息，蘋果和三星現在都積極推銷手機周邊產品及服務，例如前者的Apple Music、 HomePod，後者Gear VR等。

香港 明報