谷歌利潤激增 廣告和川普功不可沒

今年第一季度，谷歌由於廣告業務喜人而賺得盆滿缽滿，超出業界預期。該網路巨頭不僅沒有因為臉書的數據收集醜聞而在股市受到牽連，而且川普年初推行的減稅政策也使其受益匪淺。

谷歌母公司Alphabet贏利大幅提升，這主要歸功於廣告收入源源不斷地湧入，而同時稅收有所減少。在今年第一季度，該公司利潤總額為94億美元，比去年同期增加了73%。這家網路巨頭在週一美國證券交易所收盤之後公佈了上述數據。該公司所進行的會計調整過程中產生了一些特殊效應對營收數據的提升產生了一定作用，但是即使排除這一因素，公司運營利潤也從去年同期的66億美元提高到了70億美元。谷歌的行業競爭對手臉書（Facebook）近來爆出的數據醜聞顯然沒有給Alphabet的收支結算數據造成什麼影響。該集團全球總營收達到311億美元，比去年同期提高了26%。和以往一樣，其中大部分收入都來自其核心業務谷歌。

廣告業務的春天

在移動版業務強勁增長的推動下，谷歌搜索引擎的廣告收入上升至266億美元，增長率達24%。作為Alphabet的子公司，谷歌在其它業務領域的增長幅度甚至還更高（36%），其營業額達到44億美元。不久前，智能家居企業Nest也被並入Alphabet旗下。此外，視訊平台Youtube的增長也十分可觀。

在臉書爆出劍橋數據分析醜聞之後，如果誰曾經期待隨之而來的數據保護大討論可能會嚇走廣告客戶，那麼這些人恐怕要失望了。最起碼從谷歌的業績來看，盡管每個廣告每次點擊所創造的收入降低到19美分，但是與去年同期相比，谷歌廣告收入猛增了59%。當然，臉書數據醜聞也是3月份才曝光的，所以可能對谷歌這次公佈的第一季度（1月到3月）的整體影響不大。

川普稅改結出果實

歐盟新出台的數據保護法規將於5月份開始生效，但是Alphabet對此相當淡定。谷歌公司總裁皮蔡（Sundar Pichai）在與分析師召開視訊會議的時候就表示，相關的準備工作從18個月之前就已經開始了。而給谷歌帶來利潤劇增的另一個重要因素就是美國總統川普的稅收改革，在稅改之後，公司需要繳納的稅款繼續減少。

在稅改之後，Alphabet集團企業盈利稅的有效稅率從去年的20%降低到11%。川普政府今年年初將美國企業所得稅從原來的35%降低到21%。而由於稅收系統的各種漏洞和特殊規定，有些企業實際上繳的稅率遠遠低於21%。

此外，由於Alphabet集團引入了新的收支統計方法，過去在一些像優步（Uber）這樣的初創企業參股所得的利潤，現在都可以納入集團營收項。從第一季度統計數據來看，上述這種情況下新增的利潤超過30億美元。

股價保持穩定

Alphabet集團的營收成績明顯高於業界分析人士的預期。不過投資者似乎還在猶豫觀望。在股市收盤之後，Alphabet的股價先是第一時間走高，隨後又略微下行，總體上基本上維持穩定。在過去幾個星期裡，臉書的醜聞導致各大科技企業以及利用數據收集進行定向廣告投放的業務模式受到了激烈的批評。由於業界擔心相關法律規範可能會收緊，網路企業的股票一度走低。

德國之聲中文網 雨涵/葉宣（德新社、法新社、路透社）