世界盃德國出局 商家叫苦

夏季難得的好天氣，又有世界盃比賽！對啤酒廠、餐飲業而言，的確沒有比這更好的賺錢機會了。只是例外情況出現了：德國隊小組賽時即被淘汰。一場災難！

世界盃向來是充滿喜慶的日子，迷球聚集在一起看球的場所，啤酒園，啤酒館，在德國不僅處處可見，而且都是人滿為患，球迷興高采烈，對自己的球隊贏球充分信賴。然而週三晚間，當比賽結束的哨聲吹響後，大家明白過來，同韓國的比賽徹底輸掉了，而且輸得很慘：連小組都未能出線！

球迷的失望在意料之中。可觀看球賽場地的老闆，啤酒館、酒館的所有者，他們已為世界盃付出巨大，比如,添置了高級電視機、租了移動屏幕，這些均價格不菲，尤其在世界盃期間，對這些器械的需求量很大。現在，德國隊出局，他們也將慘遭經濟損失。

阿迪達斯不得不寄希望於其它球隊

小組賽被淘汰對德國而言是從未有過的經歷。"現在還有誰願意穿阿迪達斯球衣呢？"巴德銀行股票戰略家哈爾費（Robert Halver）在德國首場輸給墨西哥之後對德國之聲這樣說道。新形勢下，阿迪達斯對營業額的期待必須做向下的調整。當然，已出線的阿根廷隊和西班牙隊也是接受阿迪達斯贊助的。如同德國國家足球隊的防守後衛，阿迪達斯的股值也低檔不了下滑引力。

本來，德國啤酒釀造業對今年的銷售狀況還是滿意的（第一季度漲0.7%），但輸球後，前景很難說了。2006年世界盃前後，德國的啤酒銷售量增加了約5%，2010年和2014年的世界盃期間，啤酒銷售量均增長4%。許多啤酒釀造企業在世界盃之前額外加班加點，為預料中的增大的啤酒消耗做準備。

喝"安慰啤酒"也沒用

威爾廷斯（Veltins）啤酒廠說，今年5月份就開始了"啤酒園天氣"，當月就銷售了3萬1千升啤酒，比上月多了10%。德國最大的啤酒廠科龍巴赫（Krombacher）5月銷售的啤酒量是6.5萬升。輸球後，人們喝不了很多"安慰啤酒"，因此今年下半年的銷售預期不樂觀。

另一個問題是，電視裡、報紙上以及網路裡的廣告。有誰還願意看到米勒（Thomas Mueller，前鋒）這個為Rewe連鎖店做廣告的明星？或者主教練勒夫（Jogi Löw）？他為門窗製造商Schüco做了廣告。他們目前不幫倒忙就不錯了！Schüco不久前剛剛邀請勒夫擔當"品牌大使"，公司說此戰略不會改變。賓士是德國足協的贊助商，合同今年年底才到期，在此期間，所有用國家足球隊這個"團隊"作的廣告，都可以毀掉、刪除了！原因很簡單，沒有人再願意看到他們。

對德國足協而言，今年的世界盃本身也是一場蝕本的生意，據稱，虧損額高達170萬歐元。此次冠軍衛冕戰耗資近1100萬歐元，收入910萬歐元。為贏利，德國國腳們至少要打進半決賽。德國足協會將損失轉嫁到球隊甚至隊員身上嗎？應該不可能。

此外，本來想借世界盃的好氛圍多少賺一筆的零售連鎖店們，如Rewe、Edeka或者Real，希望落空了！期待多賣出一部電視機的電器商店也同樣如此。

不過專家們認為，德國人的消費熱情不會因為世界盃出局而受到長期性影響。不過，誰知道呢，德國隊這麼早離開世界盃舞台是全新的經驗，對此還缺乏任何商業數字記錄。

德國之聲中文網 作者 Henrik Böhme