有中國特色的「世界盃」

中國國足雖然無緣世界盃，不過這個世界人口第一大國可絕不會「缺席」：成千上萬中國球迷飛往俄羅斯；「不差錢」的中國贊助商也將出現在全球的大屏幕上。

雖然無法為自己的國家隊吶喊助威，但是這並無法阻擋中國球迷的看球熱情，很多人將前往俄羅斯觀看世界盃，數量之多讓很多比賽國家都相形見絀。

賽場上中國球迷和贊助商的數量增加可以與中國經濟增長、消費熱潮聯繫起來，而中國一把手習近平也進一步激發了民眾對足球的熱情，他提出要讓中國成為足球強國--目前，中國在這項運動中的世界排名是第73。

中國的唯一一次世界盃征程是2002年的韓日世界盃。那一次，中國國足在賽場上顆粒無收（3場全輸，進0球，丟9球）。不過，外界普遍認為，中國將會申辦世界盃，例如在2030年或者2034年。

一名中國球迷戴謙（音）對法新社說，他去俄羅斯看世界盃的花銷大概近1萬美元。38歲的他說，"我們將足球看作藝術，希望感受現場看球的氣氛"。他本人是能源工程學的大學教授，而這次他與一個400人的看球團一起前往俄羅斯。

根據國際足球總會的最新數字，這次世界盃的170萬張球票中，有3.7萬張的購買者是中國球迷。這是非參賽國中人數第二多的，排在第一的是美國。

德國隊受青睞

戴謙說，中國球迷通常支持其心愛球員所在的球隊。對他而言，就是阿根廷，因為他是看意甲長大的，那時是阿根廷球星巴蒂斯圖塔（曾多年效力意甲球隊佛羅倫斯和羅馬）的粉絲。

根據英國學者查德威克（Simon Chadwick）的調查，德國目前是在中國最受歡迎的外國球隊，很多女球迷也為德國球員的"顏值"而動心。

這或許會有助於德國在這次俄羅斯世界盃上衛冕。德國被看作是本屆世界盃最有望奪冠的球隊之一。

"這和德國製造的品牌形象以及中德關係有關"，索爾福德大學體育商業學教授查德威克說。"一部分中國人喜歡炫耀高消費--讓別人看到自己用的是最棒的品牌、品質最好的品牌，而這賦予了他們一種特別的地位和身份。他們在足球問題上也是同理：既然是要球迷，為何不選最好的球隊呢。"

"中國體育內幕網"(China Sports Insider)的創始人、身處北京的德雷爾（Mark Dreyer）表示，很多中國人去看世界盃的一個主要原因是越來越多中國人可以負擔起出境游。而比起4年前的巴西，俄羅斯離中國也近得多。

世界各地電視機前以及賽場內的的觀眾也將熟悉三家中國贊助商--手機品牌Vivo、家電生產商海信以及蒙牛乳業。此外，還有國際足球總會的贊助商萬達集團--萬達也曾經擁有馬德裡競技隊的股份。

海信的品牌部負責人朱淑琴沒有向法新社透露其贊助的數額。但她表示，在2016年法國歐洲盃的類似贊助"在全球市場擴張方面給了我們很大幫助"。她說，在一個季度內，海信在歐洲的電視機銷量增加了60%。

在中國眾所周知，海信正著眼北美、歐洲和日本市場。"我們想要利用這樣的贊助來實現我們全球化的目標"，朱淑琴說。"其次，我們可以看到，在電子消費品的全球市場上，三星、索尼這樣的領軍企業都會選擇這樣的頂級賽事進行贊助，以便從一個區域性品牌一躍成為全球品牌。"

德國之聲中文網 作者 王凡/李魚（法新社）